Dans une démarche visant à renforcer sa présence et à engager davantage ses fans en Amérique Latine, la Formule 1 a franchi un nouveau cap en officialisant un partenariat régional de plusieurs années avec McDonald’s. Cette collaboration, orchestrée avec Arcos Dorados, le plus grand opérateur de la franchise McDonald’s dans la région, marque une première pour la F1 en Amérique Latine, un marché où l’intérêt pour ce sport motorisé connaît une croissance fulgurante.
Avec des événements d’envergure tels que les Grands Prix de la Ville de Mexico et de São Paulo, et une liste impressionnante de pilotes emblématiques originaires de cette région, la Formule 1 a toujours eu une présence marquée en Amérique Latine. Ces dernières années, la base de fans y a considérablement augmenté, atteignant plus de 150 millions de personnes. Le Mexique, en particulier, a vu près de la moitié de ses fans actuels découvrir la F1 au cours des quatre dernières années.
Cette croissance ne se manifeste pas uniquement par l’augmentation du nombre de fans. Les réseaux sociaux témoignent également de cet engouement, le Brésil et le Mexique figurant parmi les cinq premiers marchés en termes de followers sur les comptes officiels de la F1 sur Facebook et Instagram. La saison 2023 a en outre enregistré une audience télévisuelle cumulée de 200 millions en Amérique Latine, tandis que les éditions 2023 des Grands Prix de Mexico et de São Paulo ont battu des records d’affluence, avec respectivement 401 000 et 267 000 spectateurs.
Ce partenariat avec McDonald’s promet d’enrichir l’expérience des fans de F1 en Amérique Latine, bien au-delà des jours de course. Grâce à ses plus de 2 300 restaurants physiques disséminés à travers la région et à son application mobile, McDonald’s s’engage à offrir des expériences personnalisées et de qualité. La marque bénéficiera également d’une visibilité lors des week-ends de course, avec des panneaux publicitaires virtuels diffusés exclusivement lors des retransmissions en Amérique Latine.
Jonny Haworth, Directeur des Partenariats Commerciaux chez Formule 1, a exprimé son enthousiasme face à cette collaboration : « La Formule 1 possède un riche héritage en Amérique Latine, et s’associer avec une marque emblématique comme McDonald’s pour renforcer notre lien avec les fans de cette région est fantastique. À travers une combinaison d’activations digitales et d’activités en magasin, nous sommes impatients de travailler avec McDonald’s pour apporter le monde de la F1 à ses fans actuels et futurs de manière nouvelle et puissante. »
Santiago Blanco, Directeur Marketing chez Arcos Dorados, a également partagé son enthousiasme : « C’est un honneur de s’associer à une marque qui partage tant de valeurs avec nous, telles que la précision, le travail d’équipe et l’excellence, qui sont fondamentales dans nos opérations quotidiennes. Sans aucun doute, cette collaboration nous permettra d’offrir une autre opportunité unique de créer des moments inoubliables pour tous nos clients et fans. »
Ce partenariat s’annonce comme une étape clé dans l’effort continu de la Formule 1 pour engager son audience en Amérique Latine, promettant des expériences enrichissantes pour les fans et renforçant le lien entre le sport et ses supporters à travers la région
